电影《新步步惊心》主海报
《新步步惊心》在故宫召开发布会
电影《新步步惊心》杨祐宁进故宫
电影《新步步惊心》杨祐宁进故宫
电影《新步步惊心》杨祐宁
故宫居然也跟电影合作了！7月31日，故宫与电影《新步步惊心》联合开发的“戒急用忍”系列文化创意产品全球首发仪式在故宫内举行。故宫继爆红“萌系”文创类产品之后，又与主流商业电影合作创“最大牌跨界营销”，消息一经发布，立刻就预订了热门话题榜。
作为全球人流量最大的博物馆，本次合作也是故宫首次与商业电影牵手，上次合作还要追溯到上世纪80年代的电影《末代皇帝》。此后再无电影能够踏足这个皇家禁地。
三十年过去，中国已经成为全世界第二大的电影票房市场，不断刷新着各种纪录。而故宫博物院也竭力在互联网经济的大趋势里打造着自己的“新包装”，此前红爆网络的“故宫穿越照”“朝珠耳机”“皇帝的一天APP”等产品，都是这个代表了中国最深厚历史底蕴的文化机构为自身突破而做出的行动和成果。此次与穿越类型电影《新步步惊心》的合作，显然是这一系列动作中最具挑战性的一部分。
故宫选择了一部穿越题材电影进行合作，也是此次发布会的亮点之一。“步步惊心”作为“清穿第一IP”，原著以及改编电视剧都堪称经典，具有非常强大的认知度和粉丝基础，可以极大地满足故宫品牌对于“接地气”的需求。而“穿越”这种超现实的叙事形式，则成为故宫连接古今的方式。这种连接，在《新步步惊心》与故宫联合开发的“戒急用忍”系列衍生品中就有所体现——“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，也是在电影有所体现的情节。
而电影《新步步惊心》在8月7日就即将上映，映前的这次“最大牌跨界营销”不仅惊呆了电影圈，也令更广泛的人群关注到这个“被故宫选中的作品”。在故宫内未对游客开放的贵宾区域里举办一部电影的发布会，相关的工作人员表示，“这样的合作前所未有。”